Увеличили количество запросов в топ-10 поисковых систем в 9 раз

Компания «Адамантис Плюс» изготавливает и продает изделия для конвейерного оборудования: различные ленты, ролики, барабаны, борты, механические соединители. Ниша узкая, целевую аудиторию найти сложно. Собственник бизнеса даже не делал серьезных ставок на рекламу — сразу выбрал SEO и начал продвигаться своими силами.

Продукция ООО «Адамантис Плюс»: ролики и роликоопоры

Результаты самостоятельного продвижения предпринимателю не понравились. За год с момента начала работ в топ-10 удалось вывести всего 20 запросов. Объем поискового трафика был соответствующим — примерно 140–150 посетителей в месяц. Заказы с сайта не поступали. Весь трафик из поиска уходил к прямым конкурентам.

После такого не совсем удачного опыта владелец ООО «Адамантис Плюс» решил делегировать задачи по продвижению профессионалам и обратился к нам.

Что сделали до продвижения

Мы попросили клиента заполнить бриф, указав в нем следующую информацию:

• основные продукты и услуги — какие товары пользуются спросом, занимается ли компания сервисом, что будем продвигать в поисковых системах;
• целевая аудитория — кто заказывает продукцию, по каким параметрам можно сегментировать этих людей, где они живут и как принимают решение о покупке;
• конкуренты — с какими компаниями приходится конкурировать сейчас (попросили дать ссылки на сайты для дальнейшего детального анализа);
• список запросов — по каким ключевым словам владелец сайта уже пробовал продвигаться;
• цели продвижения — ожидания собственника от продвижения, примерное видение результатов, бизнес-цели.

После изучения брифа и нескольких переговоров мы разработали для клиента персональную стратегию продвижения сайта и подготовили договор с прозрачными условиями. Собственника устроило наше предложение, поэтому мы подписали договор и приступили к работе.

Как мы продвигали сайт в поиске

Перед началом продвижения наши специалисты сняли позиции сайта, чтобы оценить результаты в конце первого отчетного периода.

Затем проанализировали текущую структуру сайта и запустили сбор семантики. Необходимо было найти дополнительные ключевые слова, по которым потенциальные клиенты искали похожую продукцию в Яндекс и Google. Новый список запросов разбили на группы, распределили их по посадочным страницам.

В семантическое ядро сайта вошли запросы с региональной привязкой к Беларуси. Компания «Адамантис Плюс» организует доставку продукции только внутри страны.

Для продвигаемых страниц написали SEO-тексты и опубликовали их на сайте. Сделали перелинковку с материалами из раздела «Блог».

Помимо этого, мы исправили ряд технических недоработок:

• оптимизировали изображения и открыли их для индексации;
• убрали лишний js- и css-код, чтобы улучшить скорость загрузки страниц (особенно на мобильных устройствах);
• настроили SSL-сертификат для внутренних страниц сайта;
• закрыли от индексации страницы фильтров, поиска и сортировки, чтобы на сайте не появлялись дубли;
• внедрили микроразметку schema.org;
• сгенерировали файл sitemap.xml и обновили файл robots.txt;
• установили и настроили вебмастера от Яндекс и Google.

Когда все работы были выполнены, подготовили для клиента понятный отчет и список рекомендаций по дальнейшему продвижению сайта.

Результаты продвижения

Работы по базовой оптимизации позволили существенно улучшить поведенческие факторы. Сайт начал получать чуть больше трафика, при этом пользователи просматривали больше страниц в рамках одного визита.

Количество запросов в топ-10 поисковых систем тоже увеличилось. Вот таких результатов нам удалось добиться уже через месяц:

Владельцу сайта понравились результаты продвижения, поэтому мы продлили договор о сотрудничестве.

В следующем месяце мы проанализировали коммерческие факторы продвигаемого сайта и сайты конкурентов. 

Также разработали стратегию наращивания ссылочной массы, чтобы вывести в топ-10 Google больше запросов. Для этого отобрали сайты-доноры, на которых разместили вечные и обратные ссылки, начали размещать ссылки на сайт в социальных сетях, чтобы улучшить соцсигналы.

Параллельно мы продолжали оптимизировать посадочные страницы: создавали новые SEO-тексты, внедряли внутреннюю перелинковку, улучшали юзабилити страниц.

Спустя два года продвижения посещаемость сайта и поведенческие факторы значительно улучшились:

Количество запросов в топ-10 поисковых систем увеличилось, причем большая часть ключевых слов попала в топ-5 поисковиков. Сайт начал получать стабильный поток целевого трафика из поиска.

Уже через год продвижения сработал тот самый «накопительный эффект SEO», поэтому объем поискового трафика начал увеличиваться быстрее, что видно на отчете:

Сайт ООО «Адамантис Плюс» до сих пор находится у нас на продвижении. Владелец компании убедился, что лучше работать с профессионалами и получать прогнозируемые результаты, чем пытаться делать все своими руками и собирать крохи поискового трафика.

Выводы

Базовые знания SEO можно получить на курсах для специалистов и предпринимателей, но их будет недостаточно для эффективного продвижения сайта в поиске. Изучайте основы SEO, чтобы лучше понимать подрядчиков, а работы по оптимизации доверьте профессионалам.